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红方块网 >> 网络营销推广
AB测试可以广泛运用到网络推广中
2012年1月11日 17:10  来源:红方块网展信息中心  
    所谓的AB测试,就是用不同的方法布置某一工作,然后通过效果的对比分析,找到最高效的方法。这样的对比分析是可以广泛的运用到网络推广的多个领域的。现在电商业界都把转化率看成是重之之重,而通过AB测试的方法,经过不断的调整,可以大幅提升网站的转化率。这段时间,笔者接手了一个网站,也是将AB测试很好的运用了一番,在下面这么一些方面我是有用到AB测试的。

  1sem的广告词的选取

  无论是做什么搜索引擎的cpc推广,广告词都是最重要的。一个好的广告词,更加能够吸引用户的注意,得到更多的点击,甚至你可以花更少的点击单价,得到更高的流量。而在选取广告词的时候,我就用了AB测试的方法,因为我并不能够完全的理解用户喜欢看的广告语是怎么样的,通过AB的测试,我才能够直观的看出,用户到底对什么样的广告词较为感冒。

  而且在这点上面做AB测试是非常简单的,现在所有的搜索引擎付费推广的后台里面,都支持多个广告创意,这个功能实际上就是让我们做AB测试用的。我们只需要将自己想要做对比测试的广告创意添加到其中,然后查看各自的点击情况即可。

  2edm营销的主题和内容的策划

  edm也就是邮件营销,是现在最常用的一种营销推广手段,而一份成功的邮件发出去,是需要在策划上面下很的功夫的,主题的选取,内容的策划都非常的重要。这个时候当然就需要进行AB对比测试了。

  首先是主题的选取。主题非常重要,一个好的主题,是edm营销的第一步,如果你的主题无法引起用户的注意力,那么你这份邮件就等同垃圾邮件了。做主题测试的时候,我们可以分别针对同等数量的邮箱,发送不同主题的邮件,然后看这2次邮件发送出去的打开率和点击率怎么样。这样来找出这些邮箱用户的品味和习性,进而优化edm的主题,增加每次edm发送带来的转化率。(下图是2个不同主题邮件的打开和点击对比图)

  其次是内容的策划。做内容策划的AB测试,主要是看2次邮件发送出去之后,分别带来的转化情况,同时也要看改邮件的页面点击情况,这样你就可以知道,这些用户他们喜欢什么样的内容,喜欢什么样的排版方式。

  从主题到内容都进行优化,这样的edm发出去一定会是带来高转化的。

  3、短信营销的内容规划

  短信是除了edm外,又一个非常有效的营销手段。相比edm,短信要来的更简单,不需要做太多的准备工作,唯一要做的就是规划好短信的内容,然后吸引用户登录网站购买商品。

  虽然短信要准备的工作不多,但是短信的内容规划是最难的,因为你的内容一定要有一定的推动力,要让用户产生一种要登录你的网站的冲动才行。AB测试在这里也能起到很好的作用。

 

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