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红方块网 >> 会展产业研究
中国会展市场格局正发生改变
2012年1月30日 13:4  来源:红方块网展信息中心  
 

 随着会议业的快速发展,其增长势头已经超过展览业,从而引发了会展市场格局的转变。业内专家预测,未来几年,中国会议业市场将备受瞩目。根据国际大会及会议协会(ICCA)的调查显示,从全球的趋势看,大型会议的数量将呈现一个波浪式的增长。随着市场的细分,高端会奖旅游也显现出乐观的发展前景。21世纪,亚洲经济的崛起,使得亚洲会展业在全球的地位不断上升,目前约占到全球会展市场份额的18%,这其中,中国贡献最大。

  2011年是不平静的一年,欧债危机给全球经济再度带来衰退的阴影,但中国会展业却成为局部的亮点。

  中国会展业正在成为国际瞩目的焦点,地位也获得了提升。今年6月,国际展览业协会(UFI)在比利时根特召开执行委员会和董事会会议,国际展览业协会董事会一致通过了下一届UFI主席团的提名任命,来自中国上海的陈先进被任命为继任主席。并将在201211月召开的第79UFI大会上自动成为2012年至2013年度UFI主席。

  中国会展硬件设施建设的升级,令国际展览大鳄有了危机感。今年初,商务部与上海市政府投资230亿元的国家会展中心项目,落户上海虹桥。据了解,此项目规划建筑面积约120万平方米,由展览场馆、综合配套设施和后勤保障设施组成。其中展馆展览面积约50万平方米,建成后将是目前世界上规模最大、水平最高的国际会展中心。这将令汉诺威展览公司失去其在展出面积上的领头羊地位。另一个大型展馆——重庆国际博览中心目前也在紧锣密鼓地建设,建成后将成为中国西部最大的展馆。

  会展企业上市提上日程

  2011年,由于会展市场竞争日趋激烈,民营会展企业进入资本运作阶段。

  一直以来,政府主导型展会占市场主导地位。继前几年国际展览大鳄在中国会展市场掀起资本运作浪潮后,中国民营会展企业也开始了资本运作的战略布局。

  业内专家指出,当展览市场的发展逐步趋于成熟,所有行业的展会都已被细分,没有了再细分的空间,并购成为中国会展业发展的必然趋势。

  今年6月底,第13届上海国际机床展览会(以下简称上海机床展)在上海新国际博览中心举办,本届上海机床展是大连北方国际(12.86,0.14,1.10%)展览股份有限公司(以下简称大连北展)并购重组上海东博展览有限公司(以下简称上海东博)后首次举办的展会。这是国内首个二线城市民营会展企业并购一线城市会展企业的展览项目。目前,上海机床展的规模在国内排名前三位,在长三角区域亦是知名品牌展会。

  日前,大连北展董事长李琼接受本报记者采访时表示,收购展会项目,不仅是掌握展会的主办权,更重要的是掌握展会的有效信息资源。

  据了解,并购后,大连北展向原上海机床展涉及的有关方面定向增发了合计不超过30%(30%)的股份。根据双方的协议,大连北展并购重组上海东博后,由大连北展在上海设立新公司——上海东博文化发展有限公司,并拥有上海东博100%的股权,上海东博文化发展有限公司成为今后运营上海机床展的主体。

  业内人士认为,大连北展对上海东博的并购重组是中国会展发展模式的一种创新。

  根据大连北展上市计划,2012年,将在国内并购12个品牌展览项目,与此同时,还要对海外展览项目进行考察和评估。2013年,实现主板上市已成为其奋斗目标,而与上海东博的并购重组是大连北展为上市迈出的第一步。

  业内专家表示,尽管中国会展业尚显稚嫩,但正面临着蜕变的契机,当世界目光聚焦中国城市,也意味着更多的会展资源将汇聚中国。中国将继续成为世界会展业追捧的市场,而国内会展市场的大洗牌,已经随着资本运作的到来而到来了。

  另一家谋求上市的是浙江中博展览股份有限公司(以下简称中博展览)。据知情人士透露, 中博展览的目标是打造中国最具影响力的会展业航母,并成为中国会展行业的创新者。

  谈到会展企业的上市目标,还要追溯到2003年在人民大会堂举办的中国会展经济论坛,在该论坛上,业界就探讨过资本运作的话题。

  十二五开局以来,一些省市也举起了包装会展企业上市的大旗,令会展企业上市再度成为备受业界关注的话题。

  山东省会展业协会有关负责人表示,在十二五期间,山东省将实现省内会展企业创业板上市零的突破。近日,在常州举办的2011国际展示设计创意论坛期间,有关业内人士表示,希望常州灵通能成为当地会展业第一家上市公司。

  据了解,在与京沪两地的竞争中,广州已感受到了不小的压力。为了在新一轮竞争中赢得机遇,广州有意包装一两家优质会展集团上市,并在资金上给予支持。

  高端会奖旅游受到企业青睐

  会奖旅游作为旅游业的高端产品,正受到各地政府的重视,打造国际会奖旅游目的地城市并为会奖旅游活动提供高水平的服务,成为很多城市努力的目标。根据有关统计显示,2011年会奖旅游的规模最少增长20%

  商务会奖旅游作为旅游行业中快速增长的一个细分市场,被国际上称作MICE,即meeting(会议)incentive(奖励旅游)convention(大会)exhibition(展览)的缩写,正越来越被中国企业的员工所看重,但国内更多将其分为会议、展览、培训、奖励四大部分。

  2011年中国MICE呈现出新特点:小众目的地成首选、员工奖励旅游比重加大。据业内人士介绍,近年来,在各大会奖旅游案例中,企业越来越多的推行奖励优秀员工和企业内部的大客户的奖励旅游。该人士表示,奖励旅游能很好地增加企业凝聚力,所以受到越来越多企业的重视。

 

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