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百货商场国庆节活动策划方案案例
2013年12月17日 15:8  来源:红方块网展信息中心  
核心提示: 十一国庆的整体策划方案依据集团本年度的整体定位,改变以往传统模式,以全新的理念打造成以休闲、体验、互动、娱乐四大元素为主体的4T式营销氛围,此次活动扩大整合界面,引进主题文化展览,商务旅游,文化教育,艺术传媒等,将十一期间整体商业氛围打造成以主题文化休闲体验为核心的体验式营销模式。
——万达广场节庆活动策划方案
    十一国庆的整体策划方案依据集团本年度的整体定位,改变以往传统模式,以全新的理念打造成以休闲、体验、互动、娱乐四大元素为主体的4T式营销氛围,此次活动扩大整合界面,引进主题文化展览,商务旅游,文化教育,艺术传媒等,将十一期间整体商业氛围打造成以主题文化休闲体验为核心的体验式营销模式。   
 
一、活动概况:
    随着中秋节的结束,由于人们在节日期间走亲串友,家中的礼品类商品比较多,使商场在国庆黄金周期间陷入“购买低潮期”,为此万达广场策划部从大连引入“红色文化”为主题巡回展览, 营造以主题文化休闲体验为核心的体验式购物环境。
    1.活动主题:举办历史题材的“红色文化”主题展览
    2.活动时间:10月1日—7日
    3.活动地点:万达广场
    4.活动形式:围绕革命历史题材,开展主题展览活动。
    5.活动预期目标:
    目标一:拉伸品牌形象,强化品牌正能量。增加沈阳地区消费者对万达广场的认同感。
    目标二:强调与消费者的情感沟通, 让消费者在享受历史文化熏陶的过程中,激发其购买欲,从而达到刺激消费的目的。
 
二.活动氛围营造
    本次主题展览依然采取以往的租赁模式,商场美陈布置工作一切都由大连展览公司全程负责。
1.总体原则
    合理把握以文化体验为重心,以商业服务为基础,以商品营销为素材的策划理念,为消费者创造商品以外的价值空间和值得体验的真实感受。组织“红色文化”主题展览,强调与消费者的情感沟通,在消费决策前便取得认同。
2.商场布局规划:         
    ①中庭布置方案:确定以“红色文化”为主题的大型展览,还原开国大典场景,设立长15m,宽6m的天安门城楼模型,摆放伟人蜡像,使人们再次回到全民欢庆的1949年。
    ②商场DP点布置方案:商场主客流线交叉口、通道入口、扶梯口、楼梯口等增设50组互动式的创意艺术雕塑,使消费者观赏、驻足、拍照,进一步强化整个商场的艺术氛围。
    ③商场室外景观布置方案:在商场室外的正门,摆设三组高6米的大型武器模型,分别是:中国第一颗原子弹模型、第一颗人造地球卫星“东方红一号”的模型及中国第一艘载人航天宇宙飞船“神州一号”的模型。
 
三.活动实施方案:
    1.商场国庆大酬宾:
    此次大酬宾活动由百货部安排三、四楼各专柜,有出外卖的,统一安排处理。
    具体内容:
    ①我是中国人,国旗大派送:
    国庆节当天,凡在我超市二楼一次性购物满38元,即可凭小票到一楼服务台领取小国旗一面。(限500面,送完为止)
    ②秋装上市,名品服饰展示会
    2.国庆大优惠
    具体内容:10月1日—7日,万达广场每天推出一款超惊爆价。让顾客能感到实实在在的实惠。除了菜价外,出惊爆价的部门依次为:二楼食品、酒饮、洗化、百货、针织、食品,酒饮。选择商品时,根据惠万家的近期活动,要有针对性的选择商品,原则上为平毛利。情况特殊可作负毛利。
 
四.活动宣传配合:
    1.活动前期宣传
    ①宣传时间:2013年9月5日
    ②宣传形式:报纸媒体、DM为主
    ③宣传内容: 版面安排1/2版,以革命历史文化主题展览设计效果图为主,配合商场logo及开业庆典具体事宜说明。
    2.活动后期宣传
    ①宣传时间:2013年9月11—20日
    ②宣传形式:软文宣传
    ③宣传内容:详见附表
五、活动预算
    由于本次活动的展品全部采用租赁模式,计划会在集团提供的资金范围内压缩一半,预计整体在150万内完成所有的店庆布置工作。
文章转自:花瓣雨网www.hongfangkuai.com
其他参考文章:商业广场开业庆典活动策划方案http://info.51sole.com/cd/940028.htm
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